4月27日一早，第五届上海“五五购物节”来临之际，在浦东世博源的屋顶花园，来自国内25个省区市的72家老字号企业摆起擂台，这里正在举行由商务部流通产业促进中心举办的“新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动”。

　　2023年2月，商务部等5部门联合出台《中华老字号示范创建管理办法》，建立“有进有出”的动态管理机制。2024年2月，商务部等5部门将382个品牌认定为第三批中华老字号并正式对外公布。参加27日活动的中华老字号，正是从382个品牌中遴选而来。

琳琅满目的摊位。

　　上海是全国中华老字号最多省区市。在商务部正式公布的第三批中华老字号名单中，上海新增34个，总数累计达到197个。27日的活动上，新晋的几家上海中华老字号纷纷拿出首发新品和创新思路，接受消费者的检阅。

　　上海制皂厂的“蜂花”和“上海药皂”两个品牌同时新晋第三批中华老字号。1928年，“蜂花”檀香皂诞生在当时的中央香皂厂，至今已经飘香96年，远销欧美、东南亚等50多个国家和地区，是我国出口最多的香皂品种，真正地成为人们口中的“盥洗佳品”。

　　“新的消费趋势与品牌竞争环境倒逼‘蜂花’品牌必须创新转型，近年来，我们一方面把它从固有的经典‘檀香’转型到多元化的香氛领域，推出蜂花液体香皂系列，另一方面，又启动了‘蜂花’英文标识‘FLAUHRA’，上线全新发用洗护产品。把产品从身体沐浴延伸到头发洗护。”上海制皂（集团）有限公司党委书记、董事长郑麒说。

“蜂花”不再仅仅是一块肥皂，目前正在向液体沐浴、洗发露等品类转型。

　　提起参茸滋补品，人们往往与老年人冬季吃膏方联系起来。然而，随着现代人生活节奏的加快，养生进补早已不是特定时间、特定年龄的专属，一年四季、各个年龄段都要有“保养”意识。

　　新晋第三批中华老字号名录的上药神象，专为本次活动带来几款“快餐式”养生产品，如适合办公室冲泡的单方花茶、复方花茶，适合围炉煮茶消费场景的神象小罐茶等。“这是我们今年力推的新品——神象蓝罐加拿大西洋参，产品为小袋独立包装，方便消费者携带和食用。罐身采用可回收马口铁材质，既传递海派养生理念，又体现了上海制造精细、环保的特色。”上海上药神象健康药业有限公司的工作人员介绍。

　　据了解，上海上药神象健康药业有限公司前身是1958年成立的上海市药材公司参茸批发部，是上海参茸行业第一个拥有自主品牌的保健品专营公司。1989年“神象”商标注册成功并获准使用，结束了上海市场参茸滋补品只卖散货的历史，开创了参茸品牌小包装先河。

参茸滋补品穿上了青春靓丽的“多巴胺”外衣，赢得上班族青睐。

　　27日的活动以“国货经典潮品焕新”为主题配资合作网，共设置美食佳饮、巧夺天工、医道药香三大主题展区。其中，美食佳饮展区展示食品、餐饮、酒水、茶饮等；巧夺天工展区展示工艺美术、服装服饰、家居厨具等；医道药香展区展示医药制造、中医科普等。活动将一直持续到5月2日。